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从香港国际毛皮时装展看2019年行业发展趋势

时间:2019-10-22 14:42:36
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  作为2019年春节后香港的第一场年度时尚盛事,为期4天的2019香港国际毛皮时装展览会(2019 HONG KONG INTERNATIONAL FUR & FASHION FAIR)于2月15日至18日在香港会议展览中心举行。本届展览会的展出面积达28000平方米,10多个国家和地区的180多家展商带来了最新的皮草时装系列新品、毛皮原材料、皮草配饰等辅料,展现出行业发展的最新潮流趋势与最新的工艺技术。

  当前全球经济表现一般,经济环境也有所变化,世界形势多变为市场带来更多的不确定性,对皮草行业而言,市场也表现出一定程度的下滑。据今年展会的统计数字,买家人数总体下降了19%。其中,俄罗斯买家下降33%,韩国下降23%,中国下降22%。

  香港皮草行业的销售以出口市场为主,世界格局多变对香港皮草行业的国际贸易带来了不可避免的影响。俄罗斯海关政策的变化,使清关的难度和成本增加,传统的俄罗斯市场受到较大一些影响。中美贸易方面,已进行了多轮中美经贸高级别磋商。在华盛顿刚刚结束的第七轮中美经贸高级别磋商中,美国延后3月1日对中国加征关税。然而贸易关税税率的不确定,使皮草厂家接单后普遍比较谨慎,不敢马上生产。汇率的变化也使香港的皮草出口受到影响:香港的皮草出口以美元报价,美元的升值和欧元下跌,使一些买家减少从香港采购而转向其他市场。综上因素,这些都对今年展览会的接单带来了不确定性,因此买家有所下滑。

  如何使香港的皮草行业重新焕发生机?不少厂商选择了时尚化、年轻化的路线。

  时尚化

  为皮草行业注入生机

  随着社会经济的发展,中国国内现在逐渐形成了一个新的消费群体,这一群体正在成为一些皮草厂商高度关注的潜在市场。

  香港毛皮业协会主席赵淑源(Wilson Chiu)在接受采访时说,皮草产品的特色化与时装化,是皮草行业谋求生存发展的必由之路。皮草时装的设计潮流源头在欧洲,以意大利为代表,然后是亚洲,最后是美国。在国际皮草行业的发展格局中,香港具有非常独特的优势和突出的特点,尤其是生产加工工艺精湛,甚至超过了意大利本土的加工水平。因此,通过把意大利的设计与厂商自己的加工生产相结合,在特色化产品上走对路,才能市场上站稳脚跟。

  本次展会上,富豪皮草时装有限公司带来的“JUN”品牌,用派克服(Parka)款式的皮草成衣在市场上的成功经验,结合品牌的意大利设计血统,推出了多款新品,在今年的“皮草之夜”上作为首个出场品牌亮相,立即吸引了众多买家的关注。展会还没结束,展位上的多款样衣就已被国内买家订购。厂商通过把意大利的设计与公司自己的加工生产优势相结合,突出了特色化,为皮草市场注入了生机与活力。

  时信贸易公司展出的SEASON品牌最新设荆门治癫痫医院哪个好计,运用了黄、湖水蓝、黑等高纯度的色彩。意大利设计师Vinicio Pajaro通过运用大面积的色块拼搭,带来鲜明的视觉冲击感,呈现了皮草时装阳光而富有活力的特点。不对称的设计,也赢得了年轻一代消费群的欢迎。

  香港皮草厂有限公司带来的Michelle品牌,以波普艺术元素为灵感,运用了丰富多样的设计元素,在色彩上癫痫怎么能治断根呢选用了超过25种颜色,在技术难度上可谓达到极致。精准的染色工艺和精致的做工得到了买家的高度认可,样衣很快被售出,厂家还得到了买家的追加订单。

  奥玛斯(国际)有限公司展出的O'merinos品牌新品,由俄罗斯著名设计师Igor Gulyaev进行设计。这一系列新品采用羊羔毛材质配以鲜艳的柠檬黄、荧光绿等明快的色彩,搭配缝制的松鼠图案,带来萌萌的可爱风格,大大提高了年轻消费群体对皮草时装的接受程度。

  根据展会对参展商的问卷调查统计,今年国内的生意订单增长了90%,因此很多厂商在积极通过皮草时装的年轻化、时装化,拓展这一市场的消费潜力。

  皮草可以时尚化

  但不能廉价化

  时尚化路线在本届展会上得到了买家积极的反馈,使市场呈现出生机与活力。面对皮草行业发展的变化趋势,香港毛皮业协会荣誉会长、艺狮皮草厂董事总经理黄友辉先生对皮草时尚化走势表达了独特观点。他认为,“皮草可以年轻化、时尚化,但绝对不能廉价化”。

  他提到了因为廉价化而被毁掉的日本市场。在上世纪七八十年代,一件貂皮短衣在日本可以卖到100万日元,而那时香港70%的皮草产品出口到日本市场;而如今同样一件款式的皮草时装的价格只有十几万日元时,日本的皮草消费市场反而慢慢消退了,现在香港只有5%的皮草产品出口日本。他认为,廉价化使皮草产品失去了高贵的属性,也使人们失去了对它的珍惜。

  在早些年,艺狮皮草厂为了提高皮草产品的性价比,对工艺和设计进行改变,从皮草编织发展到羊绒与水貂割条配搭,提高了产品的性价比和时装化,引领了市场潮流,但类似风格被市场仿照大量生产,利润趋薄。此次厂商带来的Symétrie品牌系列,在工艺创新上达到了新的技术高度,从上游原料开始把羽绒和皮草进行配搭,突出皮草的高贵属性,此次参展的新品正是体现了时尚、年轻、高端化的品牌市场定位。

  新达昌皮草有限公司董事总经理刘峻宏谈到当前市场时说,从业多年来他遇到了多年未有的低谷。“我们的产品走传统路线,今年客户减少了30%,与四五年前市场行情好的时候相比,如今买家下单更加谨慎。但是从近期的国际拍卖会行情来看,越好越贵的原料越有人买,越便宜的反而没有人要。”因此,他把公司产品仍然保持在高端的俄罗斯紫貂,期待市场有所转机。

  哥本哈根皮草CEO叶朗哲(Jesper Lauge Christensen)在接受采访时表示,今年1月哥本哈根的毛皮拍卖会上行情不是太好,特别是俄罗斯、土耳其和意大利都不太理想,主要买家是韩国。今年全球出售的水貂数量是3700万条,2020年拍卖量将会减少至2800万条,以保护全球市场的供需平衡。

  皮草不仅仅是皮草

  而是众多纺织面料的一种

  面对俄罗斯等传统皮草市场的萎缩,皮草行业正在积极努力转向尝试不同的市场,以不同的策略响应市场的需求。有皮草厂商认为,对不同市场要有不同的策略,而不要局限于做单一市场。过去,日本被旧的皮草消费观念所束缚,但现在已经开始转变观念,消费者对新的材质有所追求,所以是个很有潜力的市场。美国皮草市场相对封闭而传统,但也是一个比较不错的市场。

  长期以来,水貂在消费者心目中一直是一种古老而高贵的印象,传统观念还没有打破,对皮草的时尚化发展了解还十分有限。因此有厂商提出,开拓新的市场应该转变固有的观念,不应把皮草仅仅当作皮草,而要把它当成众多纺织面料的一种。这样,通过使皮草作为纺织面料的一种而被设计师、消费者所了解,挖掘更大的潜在市场空间,这也是未来皮草的发展方向之一。

  除了产品风格设计的年轻化与多样化以外,上游的硝染行业也积极作出改变,在原料领域做出创新。马可毛皮有限公司将真空电镀工艺用于水貂原料加工工艺中,通过镀金、镀银等工序,使毛皮光泽更加高贵,层次丰富,为成衣的时尚化设计带来更多可能性。

  尽管宏观经济对消费信心造成了一定的影响,经销商为了清库存等因素减缓采购,但从这次展会参展情况看,不少厂商对市场前景仍然持有乐观的信心。

  展会的参展商问卷调查统计显示,来自迪拜的生意增长超过了50%,主要原因是销往俄罗斯市场。此外,德国也有高于60%的增长。业内人士分析认为,这说明传统市场的需求仍然存在,皮草是时尚的一部分,时尚化路线使皮草行业焕发出生机与活力;皮草高贵的属性,终将回归它应有的市场价值。

  行业需要改变,厂商坚信明天会更好。

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